Como Descrever Brand Equity

Brand equity refere-se a benefícios que uma empresa goza de possuir um nome de marca , em relação aos concorrentes que não possuem marcas reconhecíveis. As marcas , padrões ou símbolos são parte dos ativos intangíveis de uma organização e desempenhar um papel central no processo de comercialização . No entanto, os benefícios de uma marca são diversos, variando de ganhos financeiros directos através de preços mais elevados para os produtos reconhecíveis ao aumento da fidelidade do cliente. Brand equity é um tema financeiro difícil de descrever e, por essa razão, você precisa fornecer o seu público com exemplos concretos da vida real. Instruções
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mostrar o seu público imagens de um leitor de DVD pela Sony e um similar por um fabricante relativamente desconhecido . Dê o seu público o preço para os dois e perguntar-lhes qual seria a sua primeira escolha se eles poderiam pagar tanto .
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revelam que as especificações de ambos os aparelhos de DVD são semelhantes , mas a maioria optou pela Sony produto porque é uma marca mais conhecida . Explique que os consumidores estão dispostos a pagar mais apenas por causa de um nome ou um símbolo. Este é um benefício financeiro direto da marca e um aspecto de brand equity
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Mostrar uma garrafa - . Ou imagem - de um Burberry, Chanel ou Adidas perfume. Explique que o que todas as empresas têm em comum é que eles não se especializam na indústria de cosméticos . No entanto, sua marca reconhecível tornou fácil para estender a outros setores .
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Mencione que o movimento acima mencionado é chamado de extensão de marca , o que ajuda as empresas a limitar os gastos de publicidade. É outro aspecto de brand equity , baseado no conhecimento da marca do consumidor.
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Descreva o que a lealdade do consumidor é ( confiar em um produto ou serviço por causa de satisfação anterior) e explicar como o consumidor ficar com uma marca eles estão satisfeitos com ele. Isso é chamado de força atitude e é outra característica da marca.
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Explique como uma marca registrada é um bem incorpóreo protegido -a- direito da empresa. No caso de uma aquisição, proprietária de uma marca de sucesso automaticamente aumenta o preço de seus ativos.