Como usar Grupos Focais para Facilitar Culturalmente Ancorado Pesquisa
Localização é a chave para a adaptação de um produto para um local ou público específico e pode ser realizado apenas através da compreensão do público-alvo . Os pesquisadores recolheram uma grande quantidade de dados sobre algumas culturas , como a China , mas não tanto sobre os mercados emergentes como a Índia ou o Brasil . Como resultado, se você gostaria de saber como escrever um panfleto sobre a gripe para os brasileiros , por exemplo, você pode querer conduzir um grupo focal formado por brasileiros . Um grupo de foco é uma forma de pesquisa qualitativa em que as pessoas se reuniram são incentivados a discutir seus pensamentos sobre um produto, serviço ou idéia. Instruções
1
Decida quem o usuário alvo. Talvez você queira fazer incursões na comunidade vietnamita com um smartphone de luxo . Em seguida, o público-alvo pode ser jovem para de língua vietnamita americanos de meia -idade, com rendas superiores a US $ 30.000 por ano.
2
Criar um plano para recrutar pessoas em seu público-alvo para o seu grupo de foco. Para o exemplo de telefone inteligente, você pode oferecer um incentivo de US $ 50 desligar o telefone e anunciar que no site do serviço wireless.
3
Prepare-se para a reunião. Elaborar as perguntas foco do grupo . Mantê-los em aberto e pertinente ao tema, mas também o reflexo de questões culturais relevantes. Porque o ponto de montagem de um grupo de foco é facilitar a discussão que você pode aprender, você pode querer considerar a gravação da sessão. Além disso, selecione um facilitador do grupo e local para o encontro. Tenha um falante nativo de conduzir o grupo focal.
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Durante a discussão foco do grupo , permitir que o facilitador de ser flexível o suficiente para permitir digressões espontâneas de suas perguntas preparadas. A menos que você é um membro da cultura alvo, você provavelmente não sabe tudo o que o grupo pode achar interessante ou digno de nota sobre o assunto. O grupo de foco pode trazer pontos que você ainda não tinha pensado em se aprofundar .
5
analisar os resultados. O que você pode recolher sobre essa cultura no que se refere ao seu tópico ? O que foi surpreendente ou diferente de outros resultados de pesquisa ? Mais importante , o que isso significa para o seu campo ?
6
Rever o documento , produto ou teoria para acomodar o que você encontrou . Considere publicar os resultados para que outros pesquisadores ou acadêmicos em seu campo pode aprender com o seu grupo de foco .
