Como fazer uma pesquisa qualitativa
A pesquisa qualitativa tem como objetivo compreender certos comportamentos e o raciocínio por trás de tais comportamentos. É o oposto de pesquisa quantitativa , que estuda dados mensuráveis que podem ser contados e analisados sob a forma de números . A pesquisa qualitativa estuda os fatores intangíveis que impulsionam resultados específicos . É mais comumente usado em pesquisas sociológicas e em pesquisa de mercado. Realizando uma pesquisa qualitativa é fácil e só vai exigir um conjunto de amostras de participantes que pertencem ao grupo que está estudando. Instruções
1
Reúna um grupo de participantes em conjunto que compartilham a característica que você está procurando para estudar.
2
Desenvolver um questionário que explora o raciocínio por trás de comportamentos do grupo. Peça-lhes para descrever as emoções , os sentimentos e os prós e contras de determinadas decisões .
3
Passe o questionário a cada participante e pedir-lhe para preenchê-lo. Compilar o feedback e começar a analisá-lo, em busca de padrões e traços comuns nas respostas .
4
Conduzir um grupo focal com os participantes. Isto serve como uma discussão aberta que é guiado pelos traços e padrões comuns que você extraídos a partir das respostas ao questionário.
5
Gravação de áudio do grupo de foco e analisá-lo mais tarde , à procura de mais insights sobre o que impulsiona os padrões que você tenha notado.
