Ferramentas para Pesquisa Qualitativa

A pesquisa qualitativa reúne dados ricos sobre experiências , motivações , crenças e dinâmica mental e social. Esforça-se para a compreensão, descrições holísticas e insights profundos . Ao contrário de uma pesquisa quantitativa , estuda relativamente pequenas amostras de inquiridos e raramente , ou nunca, utiliza métodos estatísticos para análise de dados . Os pesquisadores qualitativos usam uma variedade de ferramentas e métodos em suas pesquisas. Ferramentas contra Métodos

O termo “ferramenta de pesquisa” pode ser simplesmente outro nome para um método de pesquisa , ou pode aplicar-se a técnicas e materiais específicos que os pesquisadores usam no estudo.

A pesquisa qualitativa utiliza três métodos principais de coleta de dados: entrevistas, observação e análise de artefatos . Principais tipos de entrevista que os pesquisadores qualitativos usam são em profundidade , entrevistas cara-a- um e entrevistas concentrar -grupo. Análise Artefato normalmente significa a análise de textos escritos , mas às vezes objetos, tais como obras de arte , passar por análise. Cada um destes métodos emprega ferramentas específicas que facilitam e enriquecem o processo de coleta de dados.

Papel do Pesquisador

A principal ferramenta de pesquisa qualitativa (seja em profundidade entrevistas individuais, grupos focais ou observações ) é o pesquisador. Abordagens qualitativas enfatizar o papel do pesquisador, aceitar que todos coleta de dados é mais ou menos subjetivo e valor -laden. Em muitos aspectos, a entrevista qualitativa é um processo de mão dupla.

Entrevistar técnicas Ferramentas

Entrevistar que a pesquisa qualitativa utiliza frequentemente derivam de entrevistas clínicas e diagnósticos em medicina ou psicologia. Além de questionamento direto, entrevistadores qualitativos usar sondagem , pedidos de esclarecimento , parafraseando , reflexão, laddering e ouvindo técnicas para explorar o tema em profundidade .

A maioria das entrevistas qualitativas usar uma lista de tópicos , às vezes chamado de guia ou agenda . Isso pode ser uma visão geral de todas as questões que o pesquisador necessita para cobrir ou uma lista mais específica de perguntas, geralmente em aberto . Em todos os casos , o foco está na obtenção de informações particulares , e não em uma pergunta específica , padrão.

Projetivas Técnicas

Estudos qualitativos frequentemente incorporam técnicas projetivas . Técnicas projetivas têm raízes na tradição psicodinâmica , e trabalhar sobre o pressuposto de que as pessoas não podem facilmente aceder a determinados conteúdos mentais diretamente, mas pode expressá-lo indiretamente por ” projectar ” seus sentimentos e crenças sobre outros objetos. Técnicas projetivas são populares em particular imagem de marca de pesquisa de mercado e estudos de atitude .

Projetiva Popular e técnicas indiretas incluem personificação /animization (se esta marca fosse uma pessoa /animal , que tipo de pessoa /animal seriam eles? ? ) , associação de palavras , colagem, desenho expressivo, festa imaginária (se essas marcas , pessoas ou lugares estavam na festa , o que eles fazem e como eles se comportariam ) , mapeamento e classificação; conclusão frase e muitos outros.

Outras Ferramentas

A pesquisa qualitativa tem outras técnicas de coleta de dados em sua caixa de ferramentas , a partir de compras acompanhado (uma forma de observação usado em pesquisa de mercado ) para Kelly Grade ( rep -teste) , a técnica Delphi, inventários simples e mais

análise textual . é uma ferramenta tradicional de ciências sociais , enquanto a análise de artefatos e outros objetos materiais está se tornando mais popular dentro da academia e começando a aparecer no mundo da pesquisa do consumidor .

Papel da Tecnologia

desenvolvimento das TIC é uma outra fonte de ferramentas para a pesquisa qualitativa. Longe vão os tempos em que só os investigadores equipamento consistia de um lápis, um caderno e , na melhor das hipóteses , um gravador chia. Pesquisadores entrevistas gravadoras e grupos de discussão usando áudio especializada e equipamentos de vídeo , muitas vezes direto para formatos digitais . Software de reconhecimento de Voiced ajuda com a transcrição das fitas e software de análise textual faz investigações complexas em documentos longos e transcrições possível.

Oportunidades de pesquisa Internet como aumentar a largura de banda e penetração crescer. On-line grupos focais e entrevistas usando o software de mensagens instantâneas são agora comuns , e há uma série de pesquisas que analisa material, tanto textual e visual, encontrado na Internet.