Grupos Focais em Pesquisa Qualitativa

A pesquisa qualitativa utiliza as palavras de uma amostra limitada de participantes do estudo para explorar os “porquês” de uma questão de pesquisa . Uma vez que a competência do marketing das empresas , grupos de discussão se tornaram uma ferramenta valiosa e freqüentemente usado para a coleta de dados qualitativos. Os grupos de foco reunir informações e insights sobre um assunto pré-determinado a partir de um pequeno grupo de participantes usando um facilitador treinado . A interação entre os membros do grupo se torna uma parte explícita do método. História

Os grupos focais foram utilizados pela primeira vez na Universidade de Columbia em 1940 . Os primeiros grupos foram utilizados para estudar as coisas tais como US moral das tropas após a Segunda Guerra Mundial. As empresas privadas foram os primeiros a adotar grupos focais , tê-los usado desde os anos 1950 para entender melhor o comportamento e preferências dos consumidores . Nos anos 1980 e 1990 , os cientistas sociais reconheceram os benefícios de grupos focais como um método qualitativo .

Benefícios

A principal vantagem de grupos de foco é que as interações entre os seus membros tornar-se uma importante fonte de informação . Os participantes podem discordar entre si, perguntas uns aos outros e formular novas idéias. Os grupos de foco também são úteis quando os participantes do estudo têm dificuldade em ler ou escrever, e dinâmicas de poder quando percebidos útil ou a sensibilidade de um tópico iria interferir com respostas em uma entrevista one-on -one .

Limitações

os grupos focais têm algumas desvantagens : dinâmica de grupo e as normas do grupo fortes podem silenciar aqueles que não concordam com a opinião dominante. Os grupos focais com 10 ou mais participantes podem ser difíceis de controlar, e os indivíduos não podem explorar as suas opiniões em muitos detalhes , porque eles não querem manter os outros de falar. Assuntos altamente pessoais e privadas não pode ser efetivamente explorada. Coordenadores da pesquisa pode achar que é um desafio de recrutar e agendar para esses grupos e, finalmente , os dados coletados a partir desta pesquisa é extensa, e é preciso muito tempo e experiência para analisá-lo.

Estratégias

Os grupos de foco geralmente são realizados com grupos de cinco a 12 indivíduos que compartilham semelhanças, mas que não se conhecem pessoalmente . Eles são escolhidos porque eles podem falar com confiança sobre suas experiências pessoais com o tema de pesquisa . Os participantes dão o seu consentimento para participar e ser tape- ou gravado em vídeo . Um facilitador treinado, utilizando um roteiro de entrevista pré-determinado, ajuda a estruturar a discussão e incentivar a participação. A maioria dos grupos focais duram 60 a 90 minutos , e pesquisadores em geral, realizar 3-5 dos grupos para um único projeto .

Usos em Pesquisa

Os grupos focais são utilizados em todas as fases de um projeto de pesquisa , desde o desenvolvimento inicial das questões de pesquisa para programar ou avaliação de projetos. Os pesquisadores qualitativos utilizados inicialmente grupos de foco em estudos de comunicação e mídia, depois que pesquisadores de saúde de coração abraçaram -los para testar mensagens de educação e explorar os comportamentos de saúde e crenças do público em geral. Agora grupos focais são utilizados em todas as disciplinas empregando métodos qualitativos , incluindo educação, serviços humanos , sociologia, antropologia , geografia cultural e de negócios.