O tipo de pesquisa que usa Focus Groups

Os grupos de foco são um método de votação um público-alvo ou demográfica , reunindo um seleto grupo juntos para uma entrevista. As discussões entre o grupo e as respostas às perguntas cuidadosamente projetados são usados ​​para obter a informação desejada para os pesquisadores. Os grupos de foco são mais frequentemente utilizados para a pesquisa informal ou preliminar , pois não são científicas e produzir resultados tendenciosos. Intrinsecamente Viés

Porque entrevistas com grupos focais são realizados em grupos , uma única opinião expressa por um membro muitas vezes pode influenciar outros participantes. J. Scott Armstrong, um pesquisador da Universidade da Pensilvânia, chama isso de ” bandwagoning “, onde os membros de um grupo de foco em agarrar a uma opinião e expandi-la , o que pode influenciar a dinâmica e opinião, e , portanto, os resultados, o foco de investigação grupo. Armstrong explica que em alguns tipos de pesquisa sociológica , o efeito ” bandwagoning ” pode de fato ser o objetivo : se os pesquisadores estão com o objetivo de refletir ou recriar preconceitos existentes no mundo real, um grupo de foco pode ser um método eficiente e preciso de fazer assim . Na investigação científica , que requer investigação imparcial , porém, Armstrong desaconselha o uso de grupos focais.

Pesquisa de Mercado

Os grupos de foco são usados ​​principalmente em pesquisa de mercado para testar um produto em reações demográficas e de bitola um alvo. Os grupos de foco são freqüentemente convidados a testar exibições de pilotos de televisão e filmes para oferecer feedback, que pode levar a edições , reescreve ou mesmo a demolição de um projeto de filme inteiro , com base em reações do grupo de foco. Os críticos de grupos focais, como a Universidade da Pensilvânia, J. Scott Armstrong , acredita grupos focais são prejudiciais para a tomada de decisão . Em 2004, a Warner Brothers anunciou que iria parar de usar grupos de foco para testar novos programas de televisão.

Implementação

Os grupos de foco são muitas vezes utilizados para descobrir quais as mudanças ou novas técnicas devem ser implementadas em um sistema existente. Um documento de 2001, apresentado por Larry Katz e Amanda Williams , da Universidade de Calgary sugere o uso de grupos focais de aplicar novas técnicas educacionais e mudanças curriculares , pedindo os grupos sobre seu conhecimento das questões curriculares e quais os tópicos que gostariam de ver tratado nas escolas. Katz e Williams menciona especificamente os casos em que se concentram os grupos foram utilizados na década de 1990 para atender alunos, pais e professores desejo de ter currículos introduzidas para cobrir AIDS , nutrição, educação sexual e as novas tecnologias em sala de aula.

pesquisa Qualitativa

Qualquer pesquisa que exige qualitativos , e não quantitativos, os dados podem fazer uso de grupos focais. Muitos sociólogos usam grupos de foco , seja como pesquisa independente ou em conjunto com pesquisas e outras formas ou simplesmente como uma fonte preliminar de informações qualitativas antes de implementar os métodos de investigação mais científicos. Os grupos de foco pode se expandir nas respostas da pesquisa simples e dar aos pesquisadores uma visão mais completa dos seus resultados de pesquisa , como destacar razões para respostas diferentes, ou , talvez, diferentes condições em que os participantes podem acordar uma resposta.