Métodos utilizados na Pesquisa Qualitativa

O termo ” qualitativo” aplica-se a todo um conjunto de abordagens de pesquisa , metodologias , técnicas, ferramentas e filosofias. Pesquisadores usam métodos qualitativos para explorar, descrever e explicar fenômenos em seu ambiente natural (ou o mais próximo possível de um cenário natural possível) em , de forma detalhada e individual ricas em contexto . Métodos de pesquisa qualitativa derivam de ciências sociais , principalmente etnografia e sociologia , mas são comuns em pesquisa de mercado , a política social , educação, saúde e política. Métodos Entrevista

pesquisa qualitativa geralmente usa entrevistas. As entrevistas qualitativas são geralmente cara-a- cara e são comumente audio- e muitas vezes gravada em vídeo. Os mais populares são entrevistas individuais em profundidade ( one-on -ones ) e entrevistas com grupos focais (discussões de grupo) em que entre oito e 12 pessoas participam ao mesmo tempo .

Entrevistas qualitativas seguir um guia tópico ou uma lista de perguntas abertas . O instrumento de pesquisa é flexível e que o entrevistador pode ajustar a ordem das perguntas ou a forma como eles são convidados , dependendo das circunstâncias da entrevista particular. O entrevistador é parte integrante , reconhecida do processo de pesquisa, muitas vezes interagindo com o entrevistado em um pessoal, bem como um plano científico. De entrevista para entrevista , o guia pode mudar e desenvolver : loops de feedback são incorporadas ao processo de entrevistas

grupos focais utilizam mecanismos psicológicos de dinâmica de grupo , tornando-se não só mais econômica, mas mais proveitoso para entrevista de tal . caminho. Os membros do grupo estimulam uns aos outros ea discussão resultante deverá abranger mais ângulos e proporcionar mais conhecimento do que one-on -ones .

Observação Métodos

métodos de observação na pesquisa qualitativa incluem observação direta e participante. A divisão entre os dois não é um forte , tudo-ou- nada distinção , mas mais de uma dimensão. A observação direta apresenta uma individual, mesmo invisível , observador que está usando um espelho unidirecional ou link de vídeo , ou se for colocado ao lado dos eventos em uma posição discreta . Além de tomar notas , como um observador poderia utilizar o equipamento de gravação e sua tarefa pode incluir contando comportamentos específicos . A observação participante coloca o observador na situação, muitas vezes, no ambiente natural. O observador não só entra na situação, mas interage com as pessoas envolvidas e às vezes até participa de suas atividades.

Métodos de análise textual

pesquisadores qualitativos , especialmente aqueles que trabalham em ciências sociais, muitas vezes usar a análise textual. Os textos que são objecto de análise variam de notas, comentários de clientes e respostas às perguntas abertas em pesquisas para documentos mais longos , diários pessoais , cartas, histórias folclóricas , mitos urbanos , canções, rimas de playground e obra literária. A correspondência oficial e outros registros também podem ser examinados. Além de textos escritos e falados , os pesquisadores usam outros objetos para a análise qualitativa . Estes podem ser colagens e desenhos feitos durante o grupo focal , trabalhos artísticos originais criados por artistas individuais ou membros amadores da comunidade. Eles também podem incluir objetos produzidos comercialmente, tais como produtos de marca , anúncios , revistas e programas de TV.

Técnicas Especiais

Além de usar a observação , entrevistas e análise textual métodos , os pesquisadores qualitativos freqüentemente usam técnicas especiais, muitas vezes originalmente desenvolvidos por psicólogos clínicos.

técnicas projetivas ajudar os entrevistados acessar pensamentos inconscientes ou não claramente formulada , permitindo-lhes para expressar os pensamentos de forma indireta. Em vez de simplesmente perguntar às pessoas o que eles pensam de uma marca ou um produto, um pesquisador pode pedir aos participantes para imaginar o produto como uma pessoa ou um país . Em vez de perguntar como os entrevistados se sentem sobre um partido político , eles podem pedir-lhes para tirar uma foto ou fazer uma colagem que expressa seus sentimentos.

Técnicas de entrevista emprestados de entrevistas diagnósticas ajudar os pesquisadores qualitativos obter um completo, detalhado e pessoal perspectiva. Algumas técnicas de interrogatório incluem sondagem , parafraseando , refletindo , pedindo esclarecimentos e laddering . Estudos

caso são simplesmente descrições detalhadas de pessoas individuais ou organizações , tendo em conta uma variedade de fontes .