Como desenvolver uma Matriz BCG
The Boston Consulting Group (BCG) matriz avalia o desempenho de uma organização em termos de taxa de crescimento e participação de mercado relativa. Os líderes usam a matriz para se desintegrar unidades estratégicas de negócios de uma empresa (SBus ) e classificá-los como cães, vacas de dinheiro , estrelas ou pontos de interrogação . Gerentes usam matriz BCG para descobrir as suas carteiras de negócios mais rentáveis. Ele também ajuda a identificar as unidades de negócios onerosos para a empresa e pouco rentáveis . Instruções
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Lista SBUs da empresa e classificá-los como quer cães, vacas de dinheiro , estrelas ou pontos de interrogação . Os cães são unidades caracterizadas por baixo crescimento e baixa participação de mercado . Vacas de dinheiro são unidades que têm baixo crescimento, mas uma elevada quota de mercado . Eles produzem a maior parte dos lucros e formam a base da empresa. Estrelas são caracterizadas por um elevado crescimento e uma elevada quota de mercado . Pontos de interrogação são unidades que têm uma baixa participação de mercado em um mercado com alto crescimento.
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Desenhe a matriz BCG em um pedaço de papel ou um gráfico. Desenhe uma linha horizontal para indicar o eixo x. Do ponto mais à esquerda na linha, desenhar uma linha vertical perpendicular à horizontal. A linha vertical indica o eixo y . Plot ” taxa de crescimento de mercado” sobre o eixo -y e ” quota de mercado relativa” no eixo x . O ponto onde o eixo x e eixo -y se cruzam é zero. A parte sobre o eixo-x e eixo -y próximo de zero representa baixa quota de mercado e baixa taxa de crescimento do mercado , respectivamente. A parte sobre o eixo-x e eixo -y que está mais longe de zero representa elevada quota de mercado e alta taxa de crescimento do mercado , respectivamente. Dividir o gráfico em quatro quadrantes iguais que representam regiões de baixa participação de mercado e baixo crescimento do mercado, baixa participação de mercado e crescimento do mercado de alta , elevada quota de mercado e baixo crescimento do mercado, e elevada quota de mercado e crescimento do mercado de alta .
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Traçar a empresa SBUs nos respectivos quadrantes da matriz BCG .
