Análise Qualitativa de Tópicos de Pesquisa
A pesquisa qualitativa procura compreensão mais profunda do comportamento e motivações. Em vez de dados numéricos para a análise estatística , a pesquisa qualitativa analisa saídas não- numéricos, como gravações de áudio e vídeo , narrativas e outros textos , notas , cartazes e colagens . Tópicos de pesquisa qualitativa surgem em pesquisas de mercado , sociologia, política pública , saúde, negócios e educação. Em todas essas áreas , a pesquisa qualitativa pode responder a algumas perguntas, mas não todos , ea escolha entre pesquisa qualitativa e quantitativa pode fazer ou quebrar um projeto. Exploração Preliminar
A pesquisa qualitativa facilita a explorar o campo e gerar hipóteses . Ela ajuda a descrever os limites, revela a linguagem que as pessoas usam ao falar sobre o assunto, define os fatores que influenciam o comportamento e mostra como as pessoas pensam sobre o assunto. Projetos exploratórios conduzidos por análise qualitativa poderia incluir Como são policiais femininas percebidos na comunidade muçulmana; Como adolescentes conversam sobre as drogas; Suicídio assistido : Physicians ‘ , da família e da Geral Públicas; Textbook Escolha Processo nos olhos dos professores; e Conhecimentos, Atitudes e crenças sobre vacinas entre os pais.
Motivações
A pesquisa qualitativa revela as motivações por trás do comportamento , para responder o “porquê” e ” para que ” as perguntas. Indicado para tópicos que tratam de motivações – especialmente aqueles com mais complexidade – os métodos qualitativos , a partir de grupos focais para técnicas projetivas , dar insights sobre processos de decisão. Exemplos de tais projetos incluem como as pessoas escolhem uma cama; Fatores que afetam o sucesso de um Intervenções Weight- Loss; Por que alguns eleitores mais pobres Escolha candidatos republicanos; O que leva e evita fazer um testamento; e são Macs Comprado por diferentes razões do que PCs
fatores inconscientes
Tópicos de pesquisa que tentam combater fatores inconscientes no comportamento das pessoas – . motivações, mas também percepções e crenças – muitas vezes usam de métodos qualitativos. A razão ou opinião explicitamente ou conscientemente admitido pode não ser a verdadeira ou única história , ea pesquisa qualitativa , muitas vezes dá acesso a processos mentais mais profundos. Técnicas projetivas , observação e entrevistas em profundidade são particularmente adequados aqui. Exemplos de projetos de pesquisa qualitativa que exploram dinâmicas inconscientes ou não ditas incluem Medo da Morte como um factor de fazer um testamento; Por que são sempre do sexo masculino Germs em Anúncios : desinfetantes domésticos como uma metáfora para a Guerra dos Sexos; Pais ausentes tão inconsciente Role Models; e razões manifestas e Unspoken para Colônia Marca preferência.
Complexo Detalhe
Os temas mais complexos de grande profundidade e processos mentais que envolvem uma série de operações servem perfeitamente para projetos de pesquisa qualitativa . De crenças religiosas à identidade sexual , suicídio de amar, escolher uma casa para comprar para escolher um homem para se casar , os pesquisadores usam métodos qualitativos para explorar múltiplas questões , tais como Como Men Gay decidir vir para fora a seus amigos e seus pais; O papel das crenças religiosas na escolha de uma profissão; Atitudes face à dívida , poupança e consumo na Juventude canadense; e Obama e Clinton nos olhos dos eleitores.
Experiências pessoais
Qualquer projeto que se concentra em ou tira as suas conclusões a partir de estudos de caso é , por definição, um projeto de pesquisa qualitativa . Os pesquisadores em ciências humanas e alguns ramos das ciências sociais estudos de caso de uso para explorar histórias de vida, experiências pessoais e narrativas individuais. Estudantes de negócios e profissionais de realizar estudos de caso para analisar estratégias de vendas de empresas de branding, marketing e . Projetos que analisam narrativas pessoais e estudos de caso incluem Exile , Refugiado, Expat: Experiência de Imigração de três gerações de mulheres em uma família judaica; Coca -Cola de Branding na era das mídias sociais; e cuidar de familiares com doenças raras .
