Princípios de marketing 12 ª edição

A 12 ª edição de Princípios de Marketing foi publicado em 2007 pela Prentice Hall. A 14 ª edição foi lançada em janeiro de 2011. O livro foi co-autoria de dois professores de marketing distintos , Philip Kotler e Gary Armstrong. O livro destaca a dinâmica do marketing contemporâneo para fazer um negócio sobreviver à concorrência global. A base do livro

O livro baseia-se em quatro principais fundamentos de marketing : construção e gestão de relacionamento com os clientes rentáveis ​​; construção e gestão de marcas fortes para criar brand equity; aproveitando as novas tecnologias de marketing na era digital; e marketing de uma forma socialmente responsável em todo o mundo . O livro exalta o valor da marca por causa do valor de ganhos comerciais de um produto com um reconhecimento de nome em relação a um equivalente genérico . Princípios de marketing 12 ª edição também expõe a importância das tecnologias de hoje em dia , incluindo a Internet.

Temas Abordados

a 12 ª edição de Princípios de Marketing é também atualizado com histórias que refletir marketing moderno – dia, as principais tendências e forças que estão impactando o campo dinâmico e fluido de marketing. Abrange tópicos, incluindo o ambiente de marketing, gestão da informação , comportamento do consumidor e do comprador de negócios, estratégias de segmentação e posicionamento de marca , bem como os canais de distribuição . Outros temas abordados incluem a promoção de vendas de publicidade , marketing direto e no mercado global.

Philip Kotler

Kotler é professor de Marketing Internacional na Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University. Ele tem um mestrado pela Universidade de Chicago e um Ph.D. do Instituto de Tecnologia de Massachusetts , ambos em economia. Ele também é o autor de Gestão de Marketing , um livro oficial sobre marketing, que a partir de 2011 estava em sua 13 ª edição . O livro é amplamente utilizado em escolas de pós-graduação de negócios.

Gary Armstrong

Ele serve como Distinguished Professor Crist W. Blackwell de ensino de graduação na Escola de Negócios Kenan – Flagler na Universidade da Carolina do Norte em Chapel Hill. Ele tem um bacharelado e mestrado da Wayne State University, em Detroit, e um Ph.D. em marketing pela Universidade Northwestern. Armstrong é presidente de marketing e associado drector do curso de graduação na Universidade da Carolina do Norte .